购物网慈善拍卖“旧瓶”能否斟出“新酒”？

　　记者日前获悉，正在进行中的易趣、招行“爱心操场 红动中国”慈善义拍遭遇“有价无势”尴尬，刚结束的第一轮五件明星签名私藏，虽然总价价值2000元的拍品仅拍出了6000元左右的竞价，虽然超出原价数倍，但总竞拍人数不过数十人，浏览量都在千人次左右徘徊。

　　“慈善义拍”一直是易趣经常玩的集聚人气的招数之一，也曾一度为易趣带来了巨大的人气和交易额。但随着如今网上慈善拍卖的层出不穷甚至泛滥，“爱心”大旗对网友来说似乎不再那么具有杀伤力了。

　　易趣义拍遭遇“爱心冷场”

　　自3月10日开始，招商银行与易趣网“爱心操场 红动中国”网上慈善义拍活动，拍卖所得将全部用于捐建贫困地区“爱心操场”，用于希望小学的体育教育事业。3月24日，5件拍品各归其主，共筹得14000多元善款。

　　据主办方透露，尽管最终竞拍价还算可观，但网友热情并不高，没有预料中的火热。而实际上细心的网友不难发现，此番拍卖可能是易趣有史以来最为冷清的一次慈善义拍。5件拍品分别为歌手叶蓓的CD和羽毛球拍、钢琴家朗朗的珍藏版CD、《VOGE》曹伟民的CHANEL篮球、新东方俞敏洪的著作，可谓价值不菲，但网友兴趣不高。

　　此前，明星拍卖在易趣曾获极大成功，而在过去5年里，易趣直接发起或参与组织的网上慈善义卖活动有近百个，义拍品网上成交金额超过350万人民币，捐赠和帮助过的国内外慈善机构超过20个。

　　一直为易趣招揽人气的慈善义拍这次好像有点“开小差”，难道频繁的慈善义拍已经让网友们“审美疲劳”？易趣的慈善义拍还有没有生命力？

　　慈善义拍旧瓶装新酒

　　作为其招牌营销手段，慈善义拍活动频频出现于易趣网站上。据统计，平均每2个月，易趣就会发动一次爱心拍卖，形式大同小异，义拍似乎只剩下一种仪式。

　　不过，与以往的慈善义拍相比，易趣此次拍卖还是有不少可圈可点之处，可谓“旧瓶装新酒”。比如首次引入“拍一赠一”方式，网友只要在易趣上成功拍得叶蓓、郎朗、俞敏洪、范敏等明星和企业家们所捐私物，就能获得与叶蓓同往希望小学支教、巴厘岛六日四晚双人自助游等“赠品”

　　至于慈善义拍日渐为网友淡漠，易趣相关人员也表示，频繁的慈善义拍活动可能是网友“兴趣不大”的主要原因，但易趣的网上爱心义拍专区会不会关闭，易趣的慈善拍卖策略也会坚守下去，不过会不断考虑如何换着花样将慈善坚持到底。

　　记者 陆俊